对2023年春节消费复苏的4个总结

洪翰佶

1、 与疫情前相比，人们恢复正常生活的程度已经达到8-9成。春节期间，回家过年、出门旅游，都是受疫情影响最大的生活版块，而与这些活动对应的航运、铁路和旅游人次，较2019年同期的恢复度都超过8成。这至少说明，在感染过峰后阳康的时段，疫情就不会是大家正常生活的阻碍。
2、消费的恢复度略低，但也有7-8成。消费口径公布的数据多是同比2022年的增长情况，相较之下，旅游收入是更有代表性的指标。不过，消费恢复度略低于生活恢复度，不全是消费信心的问题，结合出行结构变化、三亚的旅游收入变化，还有近三年春节消费增长热点变化，可以看出，除了与收入和意愿变化相关，也与生活方式和消费结构的变迁有关系。
3、消费结构继续变化，“朴实型悦己”会是消费主基调。不管是各地区旅游还是春节档的数据，都表明大家仍旧在意“非必要消费”，但增长较多的都是相对不昂贵的版块。这可能是疫情和发展预期等带来的影响，一方面是疫情使得很多人将原本的“非必要”转换为是“必要”，需要过好当下；另一方面，收入和对未来的预期，又影响了大家在单项享受上的消费投入。所以，可以认为，大家愿意投入的消费是，在可负担的范围内，更具性价比地享受生活。
4、持续看好“大户外”和“大室内”消费板块。这两个方向，是“朴实型悦己”基调下更具体的消费趋势表现。高速公路增长及省内旅游结构的数据，都表明户外浪潮仍旧会是今年的热点，这种形式很好地契合了大家负担轻、好享受的生活休闲需求。而春节消费增长亮点，也表明大家对于“居家生活”的重视并没有因为疫情暂告一段落而结束。

洪翰佶

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