【热点现象】资讯栏——烟花（2023年的报复性消费）

毛欣玥

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1、背景：疫情放开后的首个春节，热闹非凡——携程数据显示，国内外旅行订单均迎来3年巅峰，整体较2022年春节增长4倍；烟花“加特林”因为酷炫的燃放效果在网上走红，掀起了一波烟花消费潮；电影春节档上演“神仙打架”，票房五天冲破60亿.....沉寂许久的消费市场，爆了。
2、本质：烟花爆竹点燃了2023年报复性消费第一枪。
3、案例：过去三年里，湖南浏阳的烟花生产遭遇了多次停工、滞销的困境，但今年春节供不应求。
春节期间，烟花视频席卷抖音——印象深刻是一位四五十岁的阿姨抬着一支碗口粗的烟花棒，在烟花巨大的冲击力下，视频里一连串突击、闪躲、卧倒的姿势引发众多网友围观。拿在阿姨手里的，是2023年第一个爆火的网红产品，加特林烟花。
4、数据：春节期间，微博、抖音、小红书等社交平台上，“烟花”相关热搜频频上榜。其中在抖音上，“烟花”相关播放量超280亿次，“过年放烟花的快乐又回来了”超过9.8亿次播放；而在小红书的“烟花”笔记则在春节期间激增到560多万篇，就连朋友圈也在大年三十晚上被烟花刷屏。
5、作者观点：烟花的火爆成为2023年消费热潮的新起点，一个高赞评论说：“大家都在用烟花，弥补缺失的三年。”


6、本质延伸：旅游、电影、白酒…一大波消费行业在春节暴涨