【消费趋势】家庭消费回归

许冰

2025年，国外兴起了一阵回归模拟时代的 “拔线潮（unplugging）”，人们重新将纸质书、手工、拼图塞满布袋，重新在触感、温度、时间中，找到心安。
国内的消费则更多是聚焦家人互动，以及家居生活消费。

比起从前更多服装配饰消费在工作社交场景，2025年更多的时尚服装消费其实来源于宝妈，他们渴望从流行服饰中找到亲子装的新灵感。

这群人多数不再是职场主角，或者社交中心，但仍然渴望证明自己的魅力以及完成与时代风潮的互动，2025年当红的ARISEISM、TWOI、ONE MOMENT品牌都在反馈，这些看似韩潮少女快时尚的产品，其实超过40%的消费者都是宝妈。

当然，亲子也包含了宠物，2025年养猫人群与养狗人群的数量差距还在增加，因为狗是社交性，它们需要更多社会互动，而养猫更适合双人互动和独处，现代很多都市女白领的生活，几乎像是深山老林小女巫，下班后只想自己在家看书、做菜、清洁、撸猫。

家居生活，最重要的就是睡眠和护理。

2025年关于睡眠市场的消费产品呈现出更多深耕，从床帘、静音耳塞、眼罩这些传统助眠工具，延伸出更多睡眠监控、安抚颂播、床头灯等概念产品。
线下开店来讲，今年智能床垫、功能睡眠品牌也在加速拓店，Serta舒达、LifeSmart云起智能、舒福德、慕思DeRUCCI都纷纷从家居场，搬到了大众购物中心。

虽然并没有达到当年新能源车集体进入购物中心的租金收入和阵仗，但随着各价格段、各风格需求的居家睡眠产品进入小红书、淘宝、购物中心，我们可以猜想，未来还会有更多家居馆、睡眠馆的内容体验在大众场景呈现。

同样，睡前护理和起床护理随着居家偏爱，也变成一种消费增量。

2024年互联网艾灸制品的规模，已经达到了42.85亿，全国艾灸服务已经达到了886.6亿，并且这个数字已经持续三年双位数增长。

宅家里养生护理成了现代男女新的爱好，早上喝一杯清肠茶、然后打个太极、周末有时间就艾灸一个，晚上睡前再对着视频号，用精油刮一刮脉络。

这看起来节约自己动手，其实延伸了新的居家工具消费，从梳子到刮痧牛角，从明火艾条到无烟电子、从泰式精油到对症DIY，这类产品的消费不可小觑。