【消费趋势-观点】中国奢侈品市场仍处于早期发展阶段

许冰

奢侈品行业在中国仍处于早期发展阶段。
一个非常重要的参考，就是在被许多人认为已经进入“低欲望”时代的日本，奢侈品市场过去几年一直稳中有升，奢侈皮具和珠宝的销售尤其受到本土高端消费者的长期青睐。根据贝恩报告，即便是奢侈品行业遭遇重创的2024年，仍有四大品类获得了增长：豪华酒店，美食和高端餐饮，私人游艇和喷气式飞机，豪华邮轮 —— 而中国客群在这些品类上的贡献度依然有限。

事实上，中国奢侈品市场只经历了20多年的发展，大多数人对于奢侈品牌所代表的文化和生活方式的认知依然流于表面，消费行为更多是“跟风型“的。即便是高净值客群，对于如何让财富创造更符合切身需求的物质和精神价值，依然还在摸索和学习中。