【户外运动】定向越野火热

许冰

当代打工人，迷上去户外「寻宝」-36氪

定向越野，这个曾被视为「校园课外活动」与「亲子游戏」的项目，正在悄然承担起进阶承接的角色，成为越来越多城市人从「走路」迈向「跑山」的过渡选择。在小红书平台上，「定向越野」话题浏览量已接近800万， 不仅凯乐石、Nike ACG等专业户外品牌密集布局，奥森公园、首钢园、城市文旅机构乃至企业团建市场，也开始将定向玩法标准化复制。


定向越野（orienteering）起源于20世纪初的北欧军队，最初是一种培养士兵读图识路、快速机动以及协作决策能力的训练方式，之后演变成一项融合体能与导航能力的专业运动，被引入学校体育课程和少数体育竞赛体系中。在今年成都举办的世界运动会上，定向越野也已作为正式比赛项目亮相。在这一语境下，它强调的是「专业性」与「竞技性」，参与门槛高、圈层封闭，缺乏进入大众文化语境的基础。


如今，它被重新定义为一种带有探索感与社交属性的「沉浸式体验」。
首先，玩法变得更轻量化。随着规则被简化，路线更加开放，跑速或积分不再是唯一衡量指标，「体验过程」成为参与者的核心动力。一场活动通常只需半天或一天时间，不必像马拉松那样训练数月。年轻人可以在一个周末说走就走，满足当下盛行的即时满足与「轻挑战」的心理。
其次，团队属性与社交属性被放大，玩法更娱乐化、节奏更「剧本式」 。许多定向越野活动会设计团队任务，要求分工协作、现场讨论策略、共同寻找最佳路径——这让它不再是孤独奔跑，而是一种在奔跑中交朋友的社交体验。
最后，定向的场景不再局限，定向越野几乎不挑空间，可以发生在校园、公园、商圈、景区，甚至CBD办公区。


与「昙花一现」的露营或飞盘不同， 定向越野的火热并不是偶然流量推动的短期现象，而是踩中了户外运动人群进阶时，承上启下的关键。在过去两年中，中国户外消费者正在经历一个从「体验型」迈向「进阶型」的过程：从城市露营到重装徒步，从5公里公园跑进阶到越野跑，从「打卡式参与」走向「挑战式体验」。这意味着，一部分进阶群体，开始寻求一个更有成就感、更有进阶属性、更具探索精神的活动入口。定向越野恰好成为这个转折点的「中继站」。正如上文所言，定向越野将「探索」「成就感」「社交」绑定在一次性体验中。这种「承上启下」的属性，意味着它能够成为商业层面的重要转化节点。