【人群-都市蓝领】小红书上的董洁，成了都市蓝领的造梦师

许冰

翻看董洁的小红书笔记，逛街，做美容，吃夜市，拍摄人文风光，时尚穿搭，烹饪美食……生活并没有因为直播而产生翻天覆地的变化，相反，直播也仅仅是她生活里的一个片段，她还是继续着自己的演艺事业，没有女主角的戏再找上来，那就踏踏实实的演好女配角，同时悉心经营着自己的日常和家庭。

她的直播间始终都是慢条斯理地向消费者叙述她选择某个产品或是喜爱某个品牌的原因，不太讲价格与折扣，甚至会提醒消费者：“可以再忍一忍，等一等，真正了解了，喜欢了再买。”一如当年的云淡风轻。然而，少了一些对销售额的迫切渴望，反倒让她赚得盆满钵满。


从千川数据来看，董洁每场直播的销售额平均可达4000万+，购物节以及节假日前后，这个数据会飙升至6000万+。按照《2023中国直播电商生态报告》显示，垂类头部主播佣金率达15%-25%，算下来，仅仅是销售分成，董洁就可以实现年入过亿的突破。

与大众对董洁粉丝画像偏“中产”的印象不同，Z时代与都市蓝领这两大人群在董洁粉丝群体特征中排名前两位，数据分别为14.67%和11.42%。中产群体在董洁粉丝群中的占比也不算低，为10.11%，排名第三。曾经粉丝占比较多的都市白领群体却在慢慢滑落，仅高于小镇青年和中老年群体。



人群标签改变的契机背后，除了00后群体整体步入职场外，也几乎与董洁阿那亚“D+dd”线下买手店的开张同步发生。

无论是董洁的直播间还是阿那亚，都曾收获过“理想生活的入场券”的称号，受众群体发生变化的背后，是董洁与阿那亚符合了年轻人的一种期待，一种踮脚就能够到的生活方式的期待。

关注董洁的Z时代年轻人和都市蓝领可能当下的生活并不如意，但内心仍会追逐“人生可以更美”的未来。

事实上，对于“都市蓝领”的群体，人们也该更新观念了。

2020年，清华大学社会学系副教授严飞曾组建过一个“都市新蓝领”课题组，把目光投向了这一群体，发现这一群体如今的学历水平普遍较高，五成以上受访者（58.27%）接受过大学专科及以上教育，并且Z时代（1995年~2010年出生人士）正在成为主力军，受访人中，Z时代群体占总受访人数的76.55%，蓝领行业正迎来一股年轻化浪潮。

并且在严飞看来，新一代“都市蓝领”的见识、所受到的信息冲击已经远远超过他们父母这一代，他们有自己的追求，也普遍认为有权利去追求自己想要的东西。

值得一提的是，根据中国新就业形态研究中心发布《2024中国蓝领就业调研报告》显示：2024年蓝领群体平均月收入达到6150元，其中，近4成热门蓝领的月收入已过9000元人民币。过去十年，蓝领月均收入增幅高达114.4%，年均增速7.2%，是白领增速（2.8%）的2.6倍。




可见，无论在经济收入上，还是思想观念上，蓝领与白领群体之间的壁垒正在渐渐消弭。

零一万物创始人李开复在与媒体对话时曾说过：目前来看，AI对白领的冲击明显会大于蓝领，蓝领工作确实会安全很多。

董洁也被人问起过“工作是否可以被AI取代？”她给出了否定回答：“无论是主理人的身份还是演员，都是独特性很强的工作，不会变成重复的行为去做。”

某种程度上，董洁的主播身份也是“都市蓝领”职业的一种。因为按照都市蓝领的定义：一群生活工作在一二线城市的核心区域，借助互联网等数字平台，以新型服务行业为主要从业形式的城市工作者。比如销售、房产经纪人、健身教练、外卖员、保安、美容美发师、快递员、摆摊人等职业。

当然，蓝领也分高阶与低阶，具备艺术审美能力和专业的董洁，一定是站在行业金字塔尖的。