【文娱-音乐】抖音神曲塑造“看音乐”习惯

许冰

汽水音乐能跳过版权鸿沟，原因在于场景化的短视频匹配到了精准用户，用户刷短视频实际也是在主动发现音乐的过程，搭配上画面、故事，感染力会瞬间击中荷尔蒙。

比如揽佬最近的“脖子上喜欢挂玉牌”和“别墅里面唱K”，让音乐破圈的概率大大提升，甚至有模版能套，如果只听105度的你这首歌，可能没啥感觉，但如果是穿着泳衣的少妇、穿着JK的萝莉在跳舞，BGM是“Super idol的笑容都没你的甜”，那老夫的心就化了。

从音乐变成了看音乐，毕竟音乐好不好听，我一看就知道。

短视频给音乐也增添了很多故事性，贴上了诸多标签话题，吸引了众多粉丝，明粉们应该都听过被称为张居正进行曲的《关山酒》，大明柱石，千古一相，“纵意而歌玉杯斟北斗，河山万里愿与君同守”；看过《雍正王朝》的都忘不了四爷登基的雪夜，“庭中梨花谢又一年”，王上加白为皇，坚刚不可夺其志的雍正为大清续命200年。

汽水音乐和抖音短视频互相成就，重塑了用户习惯，操作逻辑上汽水也是“刷音乐”，拇指向下滑动，就会跳出新歌曲，刷短视频一致。

在分发逻辑上，汽水音乐是算法推荐逻辑，比如你在抖音买了两张“酱园弄”的电影票，那么系统会估计你谈恋爱了，汽水音乐会给你推送一些甜甜歌曲，这是抖音带给汽水音乐的巨大优势；相比之下，QQ音乐还是被动搜索歌曲的逻辑，能根据的只能是平时听歌的风格去推荐，会产生很大的偏差。

不过别指望能在汽水音乐听到正版歌曲，基本全都是民间艺人，比如情趣唱法于春杨，和原唱相比呢，各有千秋，很多时候民间艺人的版本更能抓住人的耳朵，更有亲切感，没有冗长的前奏，第一句就是高潮，听多了确实会腻，但是不听的话就又浑身难受。

另外一项就是汽水音乐暂时没有花大价钱在版权上，一般来说，版权成本会占到线上音乐平台成本的50%，抖音并没有买下歌曲版权，只是买走了网络传播权，所以现在汽水音乐的运营成本也比较轻，在获客成本上，汽水音乐单个成本只有15元，仅为QQ音乐的三分之一。




传统线上音乐平台本质是陪伴模式，是通勤路上、打游戏时、心情不好的BGM，歌曲更多是用户们被动发现，很少歌手能拥有类似周董的影响力，每年只发一首新歌，只要发新歌就会破圈式传播，歌曲很难破圈，用户缺乏主动发掘音乐的互动场景。