【户外】北欧品牌还在批量来华

许冰

老人头、火柴棍、壁克峰、攀山鼠、北极狐之后，另一个北欧高端户外品牌“大白熊”Nordisk也要来中国了。

7月下旬，丹麦户外装备品牌Nordisk宣布和韩国K2集团、中国黑蚁资本达成合作，将在中国成立三方合资公司，全面布局中国市场，首批品牌专卖店预计将在年内开业。Nordisk早在2010年便在中国设立办公室，但一直不紧不慢，没有大规模扩张。如今和经验丰富的K2集团、资金实力雄厚的黑蚁资本结盟，表明其加大开发力度的决心。

而Nordisk并非特例，随着中国户外运动市场热度飙升，最近几年一批来自北欧的高端户外品牌扎堆抢滩中国市场：

瑞典规模最大户外装备品牌之一Haglöfs（火柴棍）被李宁家族控制的莱恩资本、非凡领域合资公司收购，今年年初正式进驻天猫、线下门店也在筹备中；

阔别七年之后，主营滑雪、登山、极地远征装备的挪威“国宝级”品牌Norrøna（老人头）和零售代理商滔搏达成合作，即将二度入华；

来自冰岛的百年品牌66°North高层表示正在和中国零售商谈判，已制定进入中国市场的计划；

Fjällräven（北极狐）、Helly Hansen（海丽汉森）等入华多年的品牌也在不断加大投入……

除了同为北欧老乡，Nordisk、Norrøna、Haglöfs等品牌身上还有不少相似之处：定位偏高端，产品主打自然/科技/专业性能，营销和渠道扩张始终保持谨慎。各品牌之间相互借力、造势，“北欧帮”不断壮大，成为高端户外领域一股不可忽视的力量。

北欧品牌还在批量来华，中国户外的钱真那么好赚？