【消费平替】宜家在中国市场的销售额在持续下滑

许冰

宜家2024财年在全球市场进行了产品降价，比如在中国市场，2024财年降价商品超过500款。

据宜家财报，2024财年宜家中国市场占英卡集团（宜家母公司）全球销售额的3.5%，低于上一年的3.6%。按此计算，宜家中国2024财年营收约为14.6亿欧元，低于2023财年的15.8亿欧元。而2019财年，宜家中国销售额为157.7亿人民币。

宜家在中国市场从2023年9月就启动了降价策略，宜家产品降价还曾上过热搜。可见，宜家在中国市场的销售额在持续下滑，难怪有媒体评论称：人头攒动的宜家，也扛不住了。

在传统家具时代，宜家可以说是能躺赢中国市场，享受到了中国改革开放时代的红利，更享受到了消费升级和中国房地产行业前些年蓬勃发展的时代红利。

然而，随着近些年中国消费时代的快速变迁，整个家具行业也在快速更新迭代，一切都在加速变化，整个家具市场的变化也在时刻影响着宜家。

电商的冲击和影响对宜家产生了很大的影响，无论是传统的PC时代的电商，还是现在抖音、直播带货，乃至小红书种草笔记等都影响着宜家，消费者有了更多的购物渠道及方式，虽然宜家也在发展电商，相比而言，宜家的商业形态仍以线下市场为主。

宜家已经成了一种时尚符号，但现在市场上宜家的平替产品实在太多了，网红品牌、小众品牌、甚至是宜家的山寨品牌产品，还是能吸引不少价格敏感型消费者。

特别是平替消费热潮下，宜家平替也成了一种消费选择，而平替消费风潮对宜家这样的原创品牌影响不小。

宜家在中国市场赢得很多年轻人的青睐，还有一股重要的消费力就是一二线城市的中产阶级家庭，然而当前很多中产家庭消费越来越理性，购买生活必需品，减少了非必要的消费，这对宜家也产生了不小的影响。




宜家（中国）投资有限公司自2025年6月11日至2025年9月10日召回2024年3月至2025年5月生产的宜家IKEA牌IKEA365+VÄRDEFULL瓦福压蒜器，共计2452件。

让宜家召回上述批次压蒜器的原因是，因制造原因导致产品在使用过程中可能存在小片金属碎屑脱落的风险。脱落的碎屑有可能与食物一起被误吞，对消费者的身体健康造成伤害。

宜家也给出了召回措施和解决方案。消费者立即停止使用该产品，宜家中国将为客户提供全额退款或换货处理。

召回这个词，对很多消费者来说，听到、发生或者是遇到过，最多的应该是在汽车行业，没想到卖家具的宜家召回产品很少见。

一个小小的压蒜器，宜家能够公开召回，也的确展现出了宜家作为一家全球家居巨头，做到了该有的产品安全保障、企业社会责任和商业道德，这一点值得肯定和点赞。