【户外运动】国际运动品牌向中国运动市场求增长

许冰

如果说全球经济疲软，以及关税影响的消费降级，是北美地区运动品牌增长受阻的主要原因。而在中国市场，这种消费降级，正被一种中国中产人群的「消费转移」所以代替。

‍‍‍‍‍‍‍‍一如主要奢侈品品牌中国市场增长下滑的背后，是一些千元以上的高端运动品牌，正成为这一中产人群的新宠。比如在上海核心商圈，一个穿lululemon瑜伽服+昂跑运动鞋的女性，和穿全套始祖鸟/迪桑特鞋服男性，比全身奢侈品的中产更常见。

他们有可能不是深度运动人群，也不见得上述品牌的价值观的核心拥趸，但中产的运动户外服装，维持这该人群的身份标签。当然，这种身份标签的维持，比以往的奢侈品来得更具性价比。

不只有lululemon，要向中国运动市场求增长-36氪