【女性】咱姨咱奶成为女性叙事的新中心

许冰

如今，在探讨女性议题时，来自越来越多年龄段的女性成为主角。姨姨奶奶辈的女性正在塑造一种突破传统叙事的全新范本。其中，最先受到关注的，便是初代顶流刘晓庆，随着综艺节目的热播，她所表现出的高能量生命力，被大众重新奉为「精神导师」。这一特质也被许多品牌捕捉到，并由此为切入与消费者展开对话。
全网火起来一条很新的 vlog 赛道——90 岁自律女生高能量生活。90 岁、女生、自律、高能量，短短几个词组合在一起，主打一个顶格的反差感。视频中的阿嬷头发花白但精力十足，每天不仅煮粥、做饭、带娃、出游、打扫卫生从早到晚都十分充实，还能抽出时间练字、学习，不断提高自己。甚至早七点到晚十一点的时间跨度，只是视频拍摄者的极限，不是咱奶的极限。


品牌营销圈的这一叙事变革，也让我们看到女性议题探讨上的理解深化，背后亦映照出全社会对于女性价值认知的转变。