【扩圈】Nike抢Lululemon女孩，Lululemon争Nike男孩

许冰

Nike宣布与卡戴珊个人品牌SKIMS合作，共同推出全新女性品牌NikeSKIMS。

Lululemon官宣七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）加入大使阵容。

同为竞争对手的Nike和Lululemon，彼此的焦虑感是相通的：当平替品牌用更低成本实现相似功能，高端品牌必须找到新的溢价理由“反围剿”。

而假如想以拓宽产品线去实现“反围剿”，那么同样的问题又会再度浮出水面：无论Nike、Alo Yoga还是Lululemon；无论是男装还是女装，只要是想从对方手里抢客户，都要想清楚消费者真正需要的是什么。

要么认认真真做出差异化；要么踏踏实实做成平替。