【电商】电商2025：零售大环境变得更加务实了

许冰

当“抖音电商爬上行业第三”的消息被大肆议论之时，原来要“躺平”、“反内卷”的电商世界，又要掀起新一轮“军立状”浪潮了。

根据虎嗅的预估，2024年国内电商平台GMV排位分别是：淘天（7.8万亿）、拼多多（4.7万亿）、抖音（3.43万亿）、京东（2.89万亿）、快手（1.2亿）、微信小店（0.35亿）。

京东的危机感彻底被摆上了台面。京东也迫不及待地通过小步快跑入局外卖行业、与第三方联手试水网约车业务等一系列拓展动作，彰显自身的电商外延拥有更多现象力。与此同时，京东每月红包不断，其在时尚美妆领域更是动作频频，也都表明自身的不安现状。

当然，抖音电商也放出了2025年GMV目标上达到4.2万亿的新愿景，它已经望向了拼多多，毕竟抖音电商货架场景贡献已经超过40%，加大货架电商的补贴力度也在一步步刺向以上这些老玩家。

在电商这个刺刀见红的战场，谁都想坚守住自身基本盘不让步，谁又都想逼近他人腹地创造增量，毕竟当下的排位也许会有更多“戏剧性”发生，再加上玩家远远不止于此，将电商放置更高战略层面的小红书、视频号、B站，都在不断叫嚣着。

伴随着李佳琦直播间透漏淘天38节大促的周期将会更长，以及各个电商平台的业务、人员等架构调整的消息不时传出，电商世界的一草一木的争夺战，谁都要在2025年走到“无路可退”的地步。




各家纷纷给商家减负，是对之前价格战的集体纠偏。

不过利益一共就这么多，平台让商家喘口气，一时间又不敢对消费者放肆，只能先卷自己了。

1月10日，快手商业化及电商事业部进行了新一轮架构调整。

京东不但对自家APP动起了大手术，还砸下7个亿给了坚守岗位的京东物流员工。

淘天也为春晚烧了25个亿。

京东在2月11日进一步摊牌，“外卖免佣金”摆出了和美团以死相搏的架势。

与之相对的，全行业投入的“送礼物”就显得有点不温不火了。

因为，当今的零售大环境变得更加务实了。




“县城消费力压北上广”的叙事正在起变化。“真叫卢俊”公众号回江苏老家的沪漂兄弟远山发现，“赚钱”和“花钱”以往一直是老家亲戚最热衷的话题。但今年开源节流的实用主义消费观主导了年夜饭的餐桌。

但江苏县城的消费如果都趋于务实的话，那全国县城消费神话可能就要破灭了。

国家也看到了这种情况，也在春节前夕将“国补”扩展到了手机品类。最新数据显示，1月20日到2月1日，有超过1470万人申请国补购买了手机等数码产品。

在这样的大环境中，今年的电商平台也绝对不可能佛系，价格战随时有可能卷土重来。