【零售】无印良品加速中国扩张，将开小型低价店铺

许冰

无印良品在中国迎来转机，不仅业绩翻身，还将继续扩张，推出低价小型店。

刚过去的一个季度，无印良品销售额和利润都创下历史新高。其中中国市场增长率超过其他海外市场，贡献了全球第二的销售总额。无印良品也将这个季度业绩称为“大幅超出预期的进步”。

今年1月，无印良品中国董事长清水智在接受采访时，曾称：“中国市场正迎来商品开发和门店扩张的有利时机”。

据报道，无印良品计划于今年夏天首次在中国开设其在日本国内以“无印良品500”店名经营的低价小型店铺，以高性价比持续获得中国中产用户的青睐。

这是其第一次在本土以外的市场开设该类店铺，与标准店不同，小型店以日用品和消耗品为主，主要是日化用品、文具、零食等，约7成在500日元以下（约合人民币23元）。卖场面积只有普通无印良品店铺的六分之一，主要位于火车站附近。

“无印良品500”曾是日本经济重回通胀、日元贬值的产物。由于无印良品的产品定位、定价都要高于大部分日用杂货类竞品，随着日本家庭购买力逐渐吃紧，其在2022年尝试这种不同的零售业态。如今在中国推出该店型，无印良品也是基于相似的经济下沉和行业价格战背景。

此外，加大对中国的投入也基于特朗普政府将对非美国生产商品征税的紧张贸易环境，无印良品预计在北美地区的增长将面临阻力。再加上其在亚洲知名度远高于欧洲和北美、并高度依赖中国供应链，诸多现实因素下，无印良品因此选择扩大亚洲尤其是中国的运营。