【消费降级】盒马推免费接客巴士，山姆也更“便宜”了

许冰

“今年山姆礼盒缺货较为严重，去年腊月二十五下单还有不少礼盒，今年腊月二十左右已经不少断货。”南京的王勉近日发现，自己此前在山姆APP加购的多款年货产品显示下架，前往线下购买时，其中一些也已售罄。

不少消费者在社交平台透露，多家山姆外大排长龙。一位珠海消费者告诉告诉时代财经，自己下午5点左右到店，门口正在限流，店内也因客流太大而取消试吃摊位。

山姆也在近期上新了多款礼盒装产品，包装多为中式、喜庆风格，如Member’s Mark“东方十美”花样礼盒、智利车厘子礼盒及企业采购套餐等。其中，健康养生类礼盒走俏，山姆五谷磨房铁皮石斛粉、燕太太花胶羹礼盒等多款礼盒已经断货下架。

作为年节不可或缺的品类，休闲零食同样迎来销售旺季。截至2024年12月底，三只松鼠品牌线下分销渠道总销售额突破18亿元，同比增速超40%。

旺季的氛围也传导至上游生产商。一家为山姆、胖东来、零食很忙们供应坚果的企业高层对时代财经表示，公司近2个多月来一直在筹备年货节。“由于日生产量大幅增长，公司的后勤保障也提上日程，除了加班费外，食堂一天为工人们提供5顿餐食，并安排穿梭大巴接送上下班。”

据了解，该公司今年推出的不少新款坚果礼盒，也基本被预定一空。

与此同时，各零售商拉开“抢人大战”。

为抓住“港人北上”消费热潮，日前，盒马在深圳开启了“深港年货巴士”专线，免费接送深港市民往返购物。该巴士专线在周末1月11日、12日、18日及19日的启动运营，共设有3条线路，一天共计发车19班。一位在香港上水广场上车的香港消费者表示，平时从香港坐地铁去口岸过关前往深圳，然后再坐地铁去逛街购物，单程车费三十多元，乘坐免费“专线”可以省下七十多元。

此前，为满足香港居民前往内地山姆门店购物的需求，香港不少旅行社也推出了山姆旅游团，同时也有巴士公司开通了前往山姆的专线。如永东旅行社推出的香港往返深圳福田山姆专线，每日来回班次多达13班，往返车票100元，单程票价65元。

性价比消费趋势下，为吸引消费者，山姆的部分产品价格也在下调。

时代财经注意到，今年山姆有不少曲奇、糖巧、坚果等礼盒在百元上下。另有部分商品降价，如山姆宇宙脆苹果礼盒在增加分量的情况下，价格还较去年降低35元左右。

一向打惯了“价格战”的零食渠道则继续“低价拉客”策略。零食很忙上线多款零食礼盒，包括49.8元盐津铺子蛇年礼盒等；三只松鼠在年货节期间推出肉食卤品，价格段低至2-9.9元。

在优惠券等发放上，量贩零食品牌们也在互相较量，比如零食很忙推出“62元代70元”“88元代100元”代金券，零食有鸣则推出“60元代69元”“86元代100元”。