支付宝发布2024年度关键词「宠己」

许冰

支付宝发布的年度关键词为——「宠己」，即用乐意的方式照顾自己。支付宝一共提炼出 7 个「宠己」的趋势： 700 万人给蚂蚁庄园的小鸡收集了超 50 套「鸡皮」，130 万 00 后边看爽文边攒钱，超千万人刷视频学养老，超 1 亿人使唤 AI 办事......作为承载数亿人生活的国民 App，支付宝从无数人的生活切面看到了大家消费趋势的新变化，「宠爱自己」也已经成为了当代人的必修课。

同时，支付宝还发布了一支创意短片，以气象播报的形式展现过去一年席卷全国的「宠己」现象。怀旧复古的老片滤镜、一本正经的播报风格、诙谐幽默的文案，在「又老又新」之间反复横跳，带给观众反差感和惊喜感的同时，也模糊了时空的界限，讲述了属于每代人的「宠己」方式。

不管是几年前的「悦己消费」，还是今年在年轻人中流行的「重新养自己一遍」，「宠己」则显得更务实、更贴近生活。是不需要花大价钱，就能得到的小确幸。它既体现了人们对当下迷茫和不确定生活的担忧，也是对内在自我的关注与回归。「宠己」两字，勾勒出了我们这一年的生活状态，也代表了一种从情绪价值到生活实践的全方位自我关怀。