【季节营销】抖音生活服务升级冰雪「宠客」体验

许冰

在寒冬时节，人们对冰雪与温泉的向往愈发强烈，文旅消费市场迎来热潮。为更好满足用户冬日的舒爽极致体验，抖音生活服务借势冬日冰雪、温泉热潮携手城市文旅、头部明星达人、优质商家推出「抖音生活冰雪温泉季」主题活动，带用户解锁更多冬日冰雪玩耍好去处，也为商家带来了新的冬日生意场域。

活动期间，抖音生活服务联合黑龙江、吉林、辽宁等多地文旅官号共创城市热榜话题，并陆续发布冬日吃喝玩乐特色内容，展示冬季旅行目的地的多样魅力。同时，还携手六大城市打造冬日 TVC，输出过冬攻略，吸引年轻客群。此外，品牌还邀请了 36 位明星超头及颜值达人探店，以创意内容带动哈尔滨相关商家种草曝光，提升商家知名度与用户消费欲望。

线下，「抖音生活冰雪温泉季」在沈阳、南京等城市，通过景点巴士巡游、互动游戏等创新玩法，结合滴滴出行的创意物料与福利券包，营造浓厚氛围。哈尔滨更是打造「尔滨宠粉互动快闪」等活动，设置暖冬宠粉站与音乐派对，其中音乐派对吸引近 15 组明星参演，带动门票销售与城市消费，实现了内容流量向生意留量的转化。

在福利优惠方面，于六大核心区域上线 188 元过冬消费券，联合七大品牌开展霸王餐抽奖，推出「冬日洗浴风向标」 榜单，助力商家交易增长。

此次冰雪温泉季活动，抖音生活服务以「宠客营销」为核心串联线上线下，精准触达滑雪圈层用户，协同多品类商家，为冰雪消费提供新样本。不仅助力哈尔滨等城市从爆红走向长红，也推动冰雪经济高质量、长效发展，促进南北冰雪文化交流，为文旅产业发展注入强大动力。