开年黄金卖疯了，买金要先拿号，消费者排队8小时

许冰

2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入“买金大军”。

据时代财经了解，部分品牌的热门产品更是“一金难求”。当天，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”活动，排队盛况空前。有消费者天没亮就在店门口蹲守；还有消费者排队8小时终于得偿所愿，爆买超10万元；亦有人等待数小时最终却因缺货悻悻而归。

年前的“抢金”热潮不仅仅出现在上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌工作人员表示，“每天都在排队，从中午吃完饭一直持续到下午。每个款式都卖得很好。”有消费者对时代财经直言，“梵克雅宝都不香了。”

有意思的是，随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金克价还维持在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。但是，这部分产品与“一口价”商品克价差距逐步缩小，许多克价超千元的一口价足金镶嵌产品，反而成了买金人青睐的“香饽饽”。


往年排队买LV的人，今年开始排队买贵价黄金。

在LV等奢侈品牌遇冷的今年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋排队王者。消费者鱼鱼就是元旦假期排队买金大军中的一员，“人很多，从早上9点排队排到了晚上5点。门店工作人员后面有发号码牌，（我们）就在附近待着。”

1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另一名到店的消费者陈莉告诉时代财经，“早上10点多，已经排到100多号。如果是下午2点多过去，可能要排4个小时才能进店消费。”

新年节庆叠加满减活动，助推了消费需求。但老铺黄金售价并不便宜。以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。

鱼鱼称，“老铺黄金平时也会排队，但是20分钟左右就能进店。”

为了在新年第一天买到自己喜欢的金饰，讨一个好彩头，即使花比平时数倍的时间排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，普通款式的话其他品牌也可以。”这次，她一口气买了超10万元饰品。

过去两年，老铺黄金以设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台。与周大福、周生生等品牌靠大众市场打天下不同，老铺黄金瞄准高奢赛道。

与许多奢侈品牌一样，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先送上一瓶依云水，1对1的导购服务，这些都是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多都是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。

“在杭州某商场，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零售业内人士对时代财经表示，老铺黄金的出圈与爆卖，得益于其重视奢侈品的定位和金价上行带来的黄金消费热，“这种中式奢侈品赛道才刚刚起步。”

像鱼鱼这种消费水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包都很久没买了。很多奢侈品不保值，现在觉得买黄金更保值了。”