【中老年人群】撑起演唱会

许冰

歌手：不止是国内的“中老年歌手”纷纷官宣启动巡演，那些海外的“时代眼泪艺人”，也加入来华开唱行列。

观众：
30岁以下观演人群仍是主流，占比高达68%，但更大龄群体的消费潜力也不容忽视。在演唱会和剧场观演用户中，40岁以上人群分别占比9%和14%。

和囊中羞涩的年轻人相比，中老年人可谓收入稳定、时间充裕。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年6月，我国网民人数已接近11亿，新增网民中，50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力，而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观，开始追求情绪消费与悦己消费。

在与“中老年狂追演唱会”相关的报道中，不难发现很多案例都是父母自己主动提出“我要看某某的演唱会，你能不能帮我抢票”。某用户蹲守刀郎门票，也是为了自己年过六旬的妈妈。

值得注意的是，很多时候我们对“中老年群体”存在刻板印象，认为他们是广场舞的主力军，而忽视了很多60后、70后本来就是在港乐、流行乐的沐浴下成长起来的一代人，他们的音乐品位并不比00后们差。


有市场调研数据显示，我国50岁以上网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天至少上网4小时。短视频是他们主要的娱乐手段，这也是为什么大量针对中老年群体的短剧产品能够火爆的一大原因。

得益于短视频生产门槛的降低，只要会操作手机就能发布短视频，在这个线上世界，他们不仅是观看者，也是生产者。 抖音、快手、微信视频号等，成为他们的社交新舞台。

就像年轻人去看演唱会后多半会总结发布一份“某某演唱会repo”，看着阅读数和评论不断上涨就会有隐秘的爽感一样，很多中老年人看演唱会不仅是为圆梦，“把年轻时的自己重新养一遍”，也是为了记录这一切发布短视频，以此作为社交手段。

我们在抖音随机搜到一位粉丝数1000出头的博主，他大部分作品的播放数量为两位数，唯独记录刀郎演唱会的一段视频，点赞量冲到近3万，而且有将近1700条评论与他互动。


刚退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱会本身代表一种“优越”：首先说明有钱身体好、且会享受生活；其次说明孩子孝顺，愿意给父母花钱花时间去买票；最后说明家中烦心的事情少，不必被困在鸡零狗碎的日常中。

中老年，撑起演唱会-36氪