【热点】“奢侈品羞耻”的舆论心理现象将在两年内缓解

汤雯

德意志银行发布的明年奢侈品市场预测报告显示，2025年上半年奢侈品行业销售增长将保持低迷，但下半年将恢复至中个位数增长率。分析师认为，尽管中国面临“奢侈品羞耻”的舆论心理，但这一现象将在两年内缓解。奢侈品牌正从以超高净值客户为主的策略中转变，重视入门级产品在长期客户培养中的重要性。报告预测，2025 年奢侈品上市集团销售将增长 3% 至 4%，上半年约为 增长2%，下半年约为增加6%。此外，德意志银行将 Burberry 股票评级上调至“买入”，而对 Moncler 和 Zegna 的目标价进行了下调，奢侈品行业的总体增长预计在 2025 年约为 4%，到 2026年将回升至约 7%。根据贝恩的最新数据，自2022年以来，奢侈品牌失去了超过10%的常规客户群，这是过去三十年来首次出现购物者数量下降的现象。尽管2024年奢侈品需求预计在固定汇率下保持平稳，但消费者行为的变化暴露出行业的潜在不稳定性。价格上涨成为双刃剑。自疫情以来，奢侈品价格迅速上涨。例如，Dior中号手袋的价格自2020年起上涨了51%，而同期制造成本仅上涨18%。消费者为该产品支付的价格是其制造成本的15倍，高于2020年的12倍。由于价格攀升，今年奢侈品销售的总体数量预计比2022年减少20%至25%。尤其是在高端手袋和鞋履类别，销量可能下降高达三分之一。在消费群体的变化上，中产阶级客户价格飙升逐渐退出购买，奢侈品牌因此流失了大量入门级消费者。