【报告】《2024当代文娱人群行为洞察报告》

毛欣玥

基于对文娱消费趋势变化的理解，报告提出 7 大内容偏好人群及 4 大行为偏好人群，并在此基础上，深入洞察 5 个典型文娱人群，为品牌提供差异化的沟通方向。

● 通勤发条人：该类人群集中在 25-34 岁，线上娱乐活动主要发生在午休、夜间等工作日较固定的时段，偏好解压、治愈向的职场内容，沟通策略应以情绪营销为主。

● 高糖嗑学家：以女性为主，集中在 18-29 岁，消费力强，偏好美妆护肤、服饰配饰品类。言情浪漫、青春校园、恋综、星综是她们主要关注的内容。沟通策略应聚焦社交话题共创、IP 角色营销及 IP 限量版产品营销。

● 潮流占卜师：时尚嗅觉敏锐，乐于尝鲜，对新热剧综、动漫、游戏、演唱会类内容感兴趣，线上追更辣评，线下打卡现场追星。消费品类偏好美妆护肤、食品饮料及服饰配饰。沟通策略应关注弹幕互动营销和线下演出营销。

● 早鸟开荒团：消费力强，旅游户外、医疗保健、线下娱乐的消费偏好度强，在内容消费上争当新热上线内容的首批「审判官」。品牌可在正片之外创造独家内容和首发体验，吸引该类人群。

● 刷片特种兵：高活会员，同时具备高消费力，对珠宝奢品、美妆护肤、交通旅游品类消费偏好度高，TA 们对热门文娱内容有极高关注度，品牌在结合热门剧综进行推广时可高效触达该类人群。