【报告】《2024 汽车行业用户洞察与营销趋势白...

毛欣玥

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从平台数据来看，如今汽车用户的选买纬度已经不再局限于参数，品牌营销开始主打多个功能和用车场景，涵盖旅行、露营、越野、自驾、通勤等。能源效率化、科技智能化、设计个性化的「车生活」智慧生态成为高价值的新标签。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]聚焦小红书平台属性，2023 年全年，小红书乘用车笔记的月均阅读量同比增长 48.3%，近 6 成用户会在小红书对比备选车型。近 5 成用户在小红书尤其关注真实车主评价，而在 2023 年小红书新增的汽车内容中，有 86% 为 UGC 内容。品牌的投放方面，汽车品牌在小红书的 KOC 投放占比超过 50%，腰尾部 KOC 的内容占比高达 70%。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]人群方面，报告聚焦不同的需求和生活场景，归纳出出行精算师、机械信徒、移动筑巢家、都市漫游家、精奢新贵党、爆改浓人、智驾先锋 7 类人群。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]随着「车」场景越来越紧密地融入日常生活，报告也进一步总结出 7 大用车趋势风向标，为品牌带来营销灵感：

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]● 个性化选择：人们增购「玩具车」，注重潮酷、颜值的个性化体现，色彩、爆改是品牌可以参考的营销切入点。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]人群方面，报告聚焦不同的需求和生活场景，归纳出出行精算师、机械信徒、移动筑巢家、都市漫游家、精奢新贵党、爆改浓人、智驾先锋 7 类人群。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]随着「车」场景越来越紧密地融入日常生活，报告也进一步总结出 7 大用车趋势风向标，为品牌带来营销灵感：

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]● 个性化选择：人们增购「玩具车」，注重潮酷、颜值的个性化体现，色彩、爆改是品牌可以参考的营销切入点。