【消费】Alpha 世代正在成为影响家庭消费模式的关键角色

汤雯

零售前瞻｜Alpha 世代正在成为影响家庭消费模式的关键角色 (qq.com)

在研究中，数据分析公司 DKC Analytics 将 Alpha 世代指代为 2010 年代初至 2020 年代中期出生的群体（又称阿尔法世代），该世代的父母多为千禧一代。

在过去诸多分析报告不难发现，尽管 Alpha 世代才刚刚在消费市场中受到关注，但他们已经能够将品牌及产品信息直接反馈至家庭消费决策者，并在一定程度上影响家庭消费习惯的转变。 DKC Analytics 发布的新报告显示，Alpha 世代父母有接近一半的消费决策（49%）会受到子女的影响。92% 的家庭表示，Alpha 世代非常擅长发现新奇有趣的产品；甚至有 95% 家庭表示，他们常常通过子女了解新品牌、新产品或服务。