【热点】为了讨好躺平的年轻人，运动品牌的Slogan都不卷了

汤雯

资讯 | 为了讨好躺平的年轻人，运动品牌的Slogan都不卷了 (qq.com)

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]运动品牌越来越不卷了— 运动品牌的宣传正在从体育竞技的神坛，过渡步入触手可及的个人运动生活中。

在不久前，adidas也更新了沿用20年的品牌主张从「没有不可能 Impossible Is Nothing」，到「喜欢不为什么 You Got This」，将挑战极限的目标寄托于个人运动体验之中。近期，迪卡侬宣布升级品牌，发布新目标、新定位、新形象，以及新口号「Ready to Play」。
这一趋势，不仅出现在传统老牌焕新，也体现在新兴的运动品牌之中。On昂跑一直以Run On Cloud为品牌主张；在2022年中，高性能跑鞋品牌HOKA重写使用13年Slogan，发布全新主张「FLY HUMAN FLY」。在2017年，lululemon围绕着「This is Yoga」主题做品牌宣传，在2023年的「Be All In」「一起好状态」的主题标语将品牌重心从专业运动到享受运动。国产户外品牌安高若以「运动就是玩」作为品牌主张，享受运动的乐趣。

回溯Nike「Just Do It」，PUMA「Fast Forever」，国内安踏「永不止步」以及李宁「一切皆有可能」，不难发现，运动品牌「超越不可能」的竞技性正在减弱，相反，运动变得越来越好玩，越来越享受。

作为品牌文化传递的重要组成，Slogan转变是品牌转型，更是品牌向新消费主力军Z世代抛出的橄榄枝。