【热点】2024春节数据观察：流动的春节，不息的生意

汤雯

2024春节数据观察：流动的春节，不息的生意 (qq.com)

在飞猪发布的《2024春节假期出游快报》中，“南北互换”成为关键词。快报显示，今年，飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。


在消费结构上，消费者新的生活方式拉动了新增长。微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》显示，2024年2月9日-2月15日，运动健康行业消费量同比增长63%。在此期间，咖啡消费量同比增长40%，随着年轻人返乡和用户消费习惯的变化，“洋气”的咖啡逐渐成为春节消费场景的重要角色。很多返乡过年的年轻人惊喜地发现，小县城也开出了瑞幸等咖啡店，下沉市场正在发生咖啡供给与咖啡需求的双重增长。


随着消费者消费意识和生活方式的转变，多种新型生活服务消费在春节期间走俏。中国人习惯在春节前进行房屋大扫除，但如今更多人用家政服务替代自己打扫。美团数据显示，1月17日至1月30日，深度保洁团购订单环比增长130%，擦玻璃搜索量较前一个月同期激增300%。


除了家政保洁，宠物服务相关需求也正在涌现。如今越来越多在外工作的年轻人选择养宠物陪伴自己，但春节期间的喂养却成为难题。部分公路返乡的打工人选择把宠物带回家，但仍有大量宠物主无法携宠返乡。因此很多人选择更灵活的方式——上门喂养。2024春节前，生活服务平台“上门喂养”搜索量显著增长，社媒平台出现大量上门喂养交易信息，与此同时盒马也在上海推出了98元/次的上门喂养服务，上门喂养市场相当火爆。 消费方式的转变还体现在信息获取来源上。凯度携手小红书发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告显示，年轻人正在成为春节决策的主理人。对于这些手握春节决策权的年轻人，这些手握春节决策权的年轻人，正将小红书视为灵感百宝箱。报告显示，69%的年轻人过年前会在小红书浏览搜索了解好玩的过年想法；63%的年轻人会在考虑买什么年货时去小红书了解信息从而帮助决策。
除了看春晚、看电影、打游戏……发红包也是春节期间的一项重要活动。微信派发文公布，今年除夕夜用户共抢到微信红包50.8亿个，而在2017年微信派曾公布“2017年除夕夜微信红包收发总量达到142亿个”。二者之间有统计口径的差异，但无论是从数据上还是体感上，都可以发现一个现象——现在大家越来越不爱在春节发微信红包了。 对于这个现象产生的原因大家众说纷纭，有人说经济不宽裕，有人说微信红包的200元限额限制了发挥空间，有人说发现金红包更有仪式感……这里有一个局部案例，今年春节前后山东滕州某小区附近的银行被取空了，发红包用的现金只能找做生意的亲戚兑换。 中国人的年味仍在继续，或许是在用不同的方式延续。