【趋势报告】2024全球消费者趋势

汤雯

过去的一年，消费者在生活方式和消费行为上表现出了一系列转变。英敏特提出了五大趋势如下，了解这些，品牌不仅能够更好地应对当前变化，还可以为适应未来做好准备。

1.人与科技，在这个日益被算法主导的世界中，需要基于人类的技能和情感，充分发挥技术革命的潜力来优化我们的生活。消费者希望在技术变革与保守传统之间获得平衡。

2.消费价值， 消费者将重新评估哪些事物对他们来说是重要的，这不仅会影响他们的消费需求和消费欲望，还会影响他们对于“价值感”的观念。消费者想要与品牌建立联系。

3.社交复兴，近几年部分消费者沉迷线上娱乐获得快乐， 而忽视了现实中有意义的人际交往。他们将会为了身心健康寻求新形式的亲密关系。消费者希望通过社交联系来实现自我成长。

4.绿色新主张，将可持续发展融入日常生活工作还远远不够，未来消费者和品牌将要面对的现实议题是如何在新的气候环境下生存。消费者在选择可持续性产品时需要得到品牌的指导。

5.直面现实，品牌和消费者将以新的方式携手应对不确定性。消费者希望为下一步做好准备。