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今年 1 月至 8 月，共有 18 家奢侈品牌在北京升级了 21 家门店，其中全新开业 9 家，重装开业 12 家。Bernstein 分析师指出，中国正处于新零售升级的边缘，大量新项目进入市场，一线品牌也在扩大规模，以吸引不同的消费者群体。
Bernstein 表示，这种超级旗舰店会引起消费者的“震惊和敬畏”，从而增强他们对品牌内在价值的感知。在一个手机可以做任何事情的时代，商店必须变得与众不同，才值得消费者光顾。更重要的是，超级旗舰店并不代表损益表的牺牲，相反在营业额和利润率上十分有利可图。
可口可乐全球 CMO 哈维尔桑切斯曾说：“对产品，人们是为了购买而购买，但对品牌，人们是因为相信而购买，而且会有意无意的为整个体验买单。”高效营销总是选择与情感大脑对话，对于难以衡量品牌价值的奢侈品牌而言，极致的购物体验无疑将成为稳定消费态势的关键支点。
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发表于 2023-9-15 09:47:29