【报告-课题】消费者行为新趋势是本土认可

毛欣玥

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带有“本地属性”的海外品牌成为中国消费者心中的“加分项”，跨国企业集团通过增设本土总部、本土研发团队等方式，解读本土特色并迎合本土消费者喜好，为中国消费者定制的符合中国消费习惯的本土融合产品，进行本土化转型。


案例：以餐饮企业为代表，例如星巴克在进军中国市场后，融合多年推出粽子、月饼礼盒；肯德基推出豆浆、粥、烧饼、油条、豆花、热干面等中式经典小吃；麦当劳上线新年限定产品“金招牌肉夹馍”等，在迎合“中国胃”上，餐饮企业越来越在意“本地化”产品的创新与推广，而这些产品也被本地消费者热烈讨论和体验，“洋快餐”的中国化，甚至是地域化，或成为创新点、新选择及新趋势。