互联网巨头来了，京东“开卖基金”

罗希

继抖音之后，另一互联网巨头京东发力基金销售端。8月3日晚间券商中国记者获悉，京东APP上线了基金购买入口，上面基金种类齐全，采用了和其他互联网平台类似的货架式陈列设计。不仅如此，京东APP还嵌入了财富号和基金投顾等衍生业务，目前已有华夏基金、南方基金、嘉实基金等头部公募入驻。

不难发现，和其他互联网巨头类似，京东APP嵌入基金购买入口的主要目的不仅是卖基金，还在于更大范围的财富业务布局。实际上，从此前抖音、小红书等互联网平台打法来看，各大流量平台和基金公司等机构展开合作探寻财富业务模式，已然成为了一个发展趋势。

这种双方结合的打法，带来的关注度是显著的。案例显示，几家基金公司参与第三方平台的活动，入驻的财富号粉丝能在一个季度内增加近300万。但整体上的显著效应并不能掩盖结构性的分化现象。比如入驻平台财富号的基金经理的关注度，和粉丝关注度超50万的个别明星基金经理不一样，近80%基金经理生活号粉丝数不足10万。

京东APP还嵌入财富号和基金投顾等衍生业务
京东APP的基金销售入口，放置在了主页的“我的”页面里面。进入基金销售页面，顶端“买基金来京东”六个字格外显眼。在页面中上方位置，该页面设置了“小金库”、“稳健理财”、“进阶理财”、“高端理财”等多个专区。从券商中国记者浏览情况来看，上面的基金产品基本涵盖到货币、固收、权益等多个领域。这种货架式陈列，和其他第三方平台设置具有相似性。从用户角度而言，这种方式能在短时间内熟悉页面，迅速进入到实质性选购阶段。

京东APP具有大量消费流量，引入基金销售入口实现流量打通，这样的思路并不难理解。此外，截至目前京东科技旗下的财富业务发展已有10个年头，除了京东APP外京东旗下还有一家京东肯特瑞基金销售机构。根据Wind数据，截至目前京东肯特瑞基金销售的代销基金数量为8644只，在全市场基金代销机构中排名第五。

不难看出，京东APP嵌入基金购买入口，主要目的可能不仅是卖基金，还在于更大范围的财富业务布局。细心的读者从页面中不难发现，京东还在基金销售页面里嵌入了财富号和基金投顾等衍生业务。财富号里面，截至目前已有光大保德信基金、中欧基金、华夏基金、建信基金、嘉实基金、南方基金、博时基金等若干公募入驻。其中，华夏基金的关注人数超过了65万人，建信基金、嘉实基金、南方基金等公募的关注人数也均在40万人以上。除基金外，京东财富号里面还开辟了信贷和保险等专区。比如，保险专区有泰康在线财险、京东安联保险、太平洋保险等机构入驻。