【营销案例】“发疯营销”越来越好用乐乐茶

毛欣玥

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/j0akhwctDLiG7PRZV_mrXA

一、现象：一改以往清新、可爱、精致的风格，在最新推出的新品包装中汇聚了张飞、李逵、鳌拜，蒙丹。四名极具震慑力的凶猛大汉。


   二、原因：助力发疯情绪发泄；发疯唤醒角色共鸣；用发疯内容传染发疯。
   三、洞察：一方面，发疯所带来的重情绪化的内容更具戏剧性和感染力。

有的内容对消费者来说有很强的吸引力和娱乐性，有的内容也更容易勾起大家的内心共鸣。
另一方面，在感到越来越压抑的生活中，发疯是一种消费者对无力改变的生活的一种情绪上的“撒泼打滚”。品牌给到的“发疯式”话题也顺理成章成为他们所需要的一个表达和发泄出口。