端午旅游消费降级，近九成游客参与文化类活动

许冰

2023年端午期间，全国国内旅游出游、国内旅游收入分别恢复至2019年同期的112.8%、94.9%。

端午假期旅游人次超过疫情前，但收入仍未恢复到疫情前，出游热度较五一有所回落。6月24日，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，恢复至2019年同期的94.9%。

　　年初疫情封控放开以来，国内出游人次在春节期间恢复至疫情前近九成，到五一期间达到2019年同期的119.09%，旅游收入也略高于疫前水平。端午热度有所回落，出游人次仅五一假期不足四成，而在2019年达到一半。

　　各OTA（在线旅游平台）大多未公布机票、酒店等业务预订量的整体数据。据去哪儿数据，端午期间国内热门城市机票、酒店的预订量超过2019年同期。携程数据则显示，国内门票业务订单量较2019年同期翻倍。

　　从消费特征来看，在结束了五一“特种兵”式旅游后，端午出游更重品质。据去哪儿数据，端午机票、酒店价格均较五一下降两到三成，但平均支付价格并未等比下降。

　　端午龙舟赛在赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地开展，其中在福州举办的2023中华龙舟大赛吸引了近10万名市民、游客现场观赛。据携程数据，此前因龙船“漂移”在网络走红的广东佛山，假期期间酒店订单同比增幅达到55%。

　　文化活动在端午假期扎堆举办，拉动周边消费。据文旅部数据，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。据同程旅行数据，端午期间演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。

　　此外，由于端午期间多地持续高温，消暑需求更盛。据携程数据，假期期间避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。马蜂窝平台上，青岛、承德、贵阳、昆明、六盘水为前五热门避暑目的地。

　　高温天气也导致夜间旅游更受欢迎。据文旅部数据，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，同比增加7.9个百分点；假期期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

　　今年端午在高考结束后，暑期旅游市场已提前开启。据马蜂窝数据，假期期间亲子游、毕业游的过去一周内的搜索量环比涨幅分别为135%、115%。截至6月23日的一周内，去哪儿平台上的暑期出行机票订单环比增长2.2倍。