【热点现象】多巴胺色彩搭配（4星）

汤雯

从穿搭博主的攻略视频，时尚艺人的营业出圈，官媒点评，让“多巴胺穿搭” 成为这个夏天不得不提的时尚新风尚。

2023年，后疫情时代中国经济快速复苏的这个夏天，迎来了今年第一个时尚爆点。


愉悦感、时尚感这种充斥对美好生活洋溢的热情、活力乐观、以及面对未来积极向上的态度。让穿衣者，和观看者都有了快乐的来源， 一起走进多巴胺的世界。


多巴胺（Dopamine）是一种重要的神经递质，对人的精神、情感有着重要的控制作用，与快感、兴奋、开心等信息紧密相关。“多巴胺穿搭dopamine dressing”这个词语则是由时尚心理学家dawnn karen创造，当她的情绪低落的时候，她试图寻找很多种不同方法，希望能唤起内心的激情。


然而，某一天，她发现原来穿衣搭配也是可以调节情绪的一种方式。于是便有了 “情绪增强装mood enhancement dress” 也就是 “多巴胺穿搭” 的前身 。

毛欣玥

https://mp.weixin.qq.com/s/YPSWDc6-HclnpCxOAymAbA

快乐的原因
基于“多巴胺设计”的趋势，媒体平台正在回应人们对振奋情绪内容的渴望。

美国国家公共电台（NPR）创建了“快乐生成器”（Joy Generator）微型网站，提供令人舒缓的声音和视觉来帮助人们重塑思维、寻找更多的快乐时刻。相似地，“The Joy Report” 是一个致力于分享有关气候解决方案和环境正义故事的播客。成功的故事建立在交集性、快乐和乐观之上。“地球及其生态系统依靠多样性繁荣发展，气候行动也是如此”。

毛欣玥

https://mp.weixin.qq.com/s/dnX4QPGYzjD4KVOyVZUh4g

截至目前，微博#多巴胺穿搭#话题的阅读次数已达1.7亿，抖音#多巴胺穿搭 话题播放量24.3亿次以及#多巴胺女孩穿搭 话题76.2亿次，小红书#多巴胺情绪穿搭 浏览量2亿，以及与多巴胺穿搭相关的笔记已有171w+篇，商品10w+件。可见其内容的爆火程度。

营销思路：①以反差式的内容吸引大众目光；②简单易记好操作 ；③一个获取愉悦的窗口；④正向型内容

毛欣玥

霁月:
[链接]“多巴胺穿搭”爆火！如何看待“多巴胺式”内容？

霁月:
如果我写的话，想了解的问题：
1、为什么叫“多巴胺”，火爆发展的时间顺序？
2、有什么表现（仅是鲜艳色彩吗？有什么心态呢？）
3、有哪些案例（比如宋雨琦-idol穿搭，演员-校花杨丞琳，或者生活中有谁这样穿-音乐节穿搭等等）【早在2012年，著名时尚心理学教授凯伦·派恩（Karen Pine）对此进行过研究——相对欢脱的颜色可以激发人们积极的情绪。】
4、#多巴胺 的话题度表现（小红书抖音等等）；年轻人尤其大学生才多巴胺吗？其他人群呢？
5、现实中人们怎么实践的？有什么标志性事件或者热点新闻？
6、洞察：①是不是现在经济预期差人们不快乐，想要衣服上表现出来？② 人们更加敢于表达？

毛欣玥

https://mp.weixin.qq.com/s/cdGTETyendS4V6HKOYRwiA

田程旭对此的看法是：“我觉得‘多巴胺穿搭’是一种全新的风格，‘非主流’复古也不完全是贬义。它是人们将一些过去经典讨喜的时尚元素重新使用，同时融入了当下全球化的审美，而形成的一种全新风格。”相似的观点也出现在日本时尚媒体人白峯ASAKO对近年东京街头的色彩复兴现象的持续观察报道中。

毛欣玥

链接：https://www.cbndata.com/information/279321

首先，万物皆可多巴胺。
海尔旗下的年轻家电厂牌Leader就联合女性空间栏目《100 个中国女孩的家》，以Z世代对家居的多元需求，借用家居色彩丰富的多巴胺主题，将自身的小彩条冰箱融进了多“彩”生活的居家场景；
再比如，星巴克为了推新款“生咖”系列，与B占共创打造毕业季主题曲《赐我抛瓦》，将“果汁+生咖”的解渴清爽，与毕业生对未来生活的渴望进行关联，借用毕业场景与年轻人产生共鸣，并以高亮度的色彩传递出了希望，为生活加满能量。

其次，用多巴胺制造品牌流行张力。
比如施华洛世奇就靠“多巴胺手串”在中国打了一个翻身仗，这家走轻奢路线的水晶配饰品牌，曾一度陷入一个十分尴尬的市场境地，左不沾品质大牌，右不沾性价比。但今年夏天，施华洛世奇的Gema系列一改复古设计，以缤纷糖果色和blingbling的闪亮，一下子就抓住了多巴胺女孩的心，成为首饰界团宠，顺带着整个品牌都被亲切称为“华子”。曾经沉稳老气的黑天鹅被多巴胺色彩注入了新的灵魂，反而形成了一种奇妙的反差魅力，让这家一度过气的品牌焕发新生。

毛欣玥

毛欣玥 发表于 2023-7-20 16:44
链接：https://www.cbndata.com/information/279321

首先，万物皆可多巴胺。

再不追这波潮流就要过去了.......

汤雯

毛欣玥 发表于 2023-7-20 16:45
再不追这波潮流就要过去了.......

派你下期周报

毛欣玥

汤雯 发表于 2023-7-21 09:37
派你下期周报

哈哈哈咱们周报早就写辣~公司干啥都赶不上第一波，第二波也赶不上