【现象】新消费品牌正在攻略年轻人的音乐节（5星）

毛欣玥

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一、现象：自去年年底以来，演唱会和音乐节的数量直线上升。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]音乐节有多火？黄牛大概是最清楚行情的那群人。一张原价四五百的音乐节门票，往往在发售的一瞬间内就被抢空。被转了几手之后，门票的价格可以翻好几倍，飙升至数千元。

二、概述：从今年3月开始，每个月都有三十多场音乐节活动。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]今年2到3月份，大麦平台上在售的音乐节超过100个，演出合计超290场，票房规模与2019年同期相比提升了11倍，购票人次同比提升了9倍。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]21世纪经济报道不完全统计显示，今年“五一”期间全国共有40场音乐节，涉及17个省份或地区。根据中国演出行业协会，按照综合带动指数初步测算，“五一”假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就已经超过了12亿元。

音乐节的票价越来越贵了。在微博上，有网友调侃道：“对于高溢价音乐节，消费者忍住就是胜利”、“你不买，我不买，明天还能降两百”。据不完全统计，今年音乐节的平均票价比往年高了大约100元。中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测结果也表明，今年五一假期期间全国营业性演出平均票价同比增长了12%。不过，虽然音乐节的票价一路水涨船高，主办方却仍然痛呼“太难了”。据统计，我国音乐节中有一半左右是由政府举办的，仅有20%左右的音乐节能够盈利。

《2022年中国演出市场年度报告》数据显示，18岁至34岁的年轻人在购票观众中的占比超过76%，而女性的占比则超过了66%，这说明年轻人是音乐节等演出活动的主力消费人群，音乐节在我国的火热发展离不开年轻人的驱动作用。

品牌案例[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]五一假期期间，元气森林邀请了朴树、汪苏泷、郭顶、旅行团等歌手和乐队在成都举办了一场“元气森林音乐节”，而蜜雪冰城则在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”。隅田川咖啡则在5月20日、5月21日于杭州主办了“隅田川潮咖音乐节”。→[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]截至目前，在微博上，#蜜雪冰城冰淇淋音乐节#的话题阅读次数达到了6932万，#汪苏泷武汉冰淇淋音乐节#的话题阅读次数也有1112.1万，可见相关话题的市场声量之高。

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三、原因
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]音乐节也可以让品牌产品直接走进现场，融入消费者人群。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]多快好省不再是他们的核心追求，能否满足更深层次的需求才是年轻人最为关注的事情。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“悦己”这一关键词，正在以越来越频繁的趋势被提及。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在社会压力与日俱增的背景下，“解压消费”也成为新的消费亮点。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]消费也是年轻人进行社交的媒介


四、洞察
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]归根到底，人们的消费模式已经从温饱型消费向精深型消费转变，只有能够在精神层面上给予消费者价值感和意义感的品牌，才能真正地从同质化的市场里脱颖而出。