【热点现象】城市新户外运动市场还有哪些值得关注？（4星

汤雯

据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5亿，对应户外参与率为 10.4%；

根据《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》数据，截止2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人，近两年户外参与率快速提升至28%以上，但对比欧美国家50%以上的水平仍有较大提升空间。


不同于传统户外运动对“专业”和“挑战”的极致追求，新阶段下的国内消费者越来越期望从户外运动中获得休闲放松与社交的机会，并且越来越注重户外装备的颜值与格调，而此趋势为新城市户外运动。从用户画像来看，新城市户外运动用户动中，大学生群体及中老年群体占比更小，而以亲子家庭、中产阶级为代表的“80 后”及初入职场、追赶潮流的“90-95 年”群体构成了最核心的部分。这两个年龄段的消费者具备一定经济基础，消费力更强，对品质生活有更多诉求。

同时不同于传统的球类、健身或登山、徒步项目，新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与，女性占比达到2/3，“精致妈妈”成为重要标签之一。