【案例积累】“快闪”遍地，2023年运动品牌营销降级（4星）

汤雯

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2023年，运动品牌似乎迷上了“快闪”。在小红书里输入“快闪”关键词，有近80万的相关笔记。2023年还未过半，就已有几十个运动品牌在上海举办了快闪活动，或是开设快闪店。

2011年前后，快闪文化开始在中国内地的年轻人中流行。注意到这一点的品牌们也开始琢磨这一年轻文化，发明出“快闪站”、“快闪店”等新概念。这一类快闪店，只在特定时间特定地点营业，并出售特定产品。事物一旦被打上“限定”标签，价值就与日常产品不同。一般来说，快闪店的装潢也会较普通门店更具特色、更华丽，这让年轻消费者们十分感冒。再通过消费者在各大社交媒体平台的自发宣传，快闪店们往往能成为网红打卡地。作为一种新潮的营销玩法，能够快速吸引大批消费者、打出声量的快闪店开始成为各大品牌的必修课。

和乐此不疲玩着快闪的运动品牌们不同，很多消费者已经对快闪出现了审美疲劳。3月，加拿大运动品牌lululemon在上海静安嘉里中心开设全新门店，这也是lululemon在亚太地区的最大门店。lululemon在门店内打造了Align™快闪试衣间，消费者可在两日内快闪店试穿产品并领取盲盒礼品。活动期间，每日都有大量消费者前往门店排队，甚至还有黄牛做起了“代排”的生意。有消费者在小红书表示：“早上7点到的，已经被拦在门外。”（界面新闻）