【热点现象】平价＆理性十元店正在一线城市流行（4星）

毛欣玥

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现象：
① 山东小城淄博，凭借烧烤出圈，成为全网“新晋顶流” →西安小南门早市的老字号、老北京胡同里的豆汁、常德街边的米粉，自带特色小吃的城市，也变成年轻人蜂拥而至的网红“打卡点”
② 大疫三年已翻篇，拼经济正成为各地的一致行动。北京、上海、昆明等地，明确将有序放开设摊、允许商业外摆；火爆全网的“特种兵式旅游”，夜市成为视频中独有的风景线。
③  在平民消费的世界里，“十元店”毋庸置疑是重要场景。
a.北京二环珠市口的胡同里，挤着一家“二元起超市”，白底蓝字醒目的招牌，五花八门的商品，十米开外都能一眼看到。
b. 林师傅在上海开了3家“两元店”，开年以来他感受到生意正在蒸蒸日上。
c. 广州敬梓里文创社区，整整三层半，饰品、布偶、插画等摊位前，顾客络绎不绝，摊主手忙脚乱。
d. 北京三里屯SOHO市集里，同样展现出人气爆棚的景象，尤其是手工产品，深得消费者欢心。一位摊主表示，材料基本来自义乌，低成本高质量，经过创意创作，就能卖出好价钱。

原因：
它们成功出圈，是市井文化的符号化象征，市井经济也是平民消费具象的表现.
活跃在街边的“多元店”和文创集市里的手作，以“两元”“十元”的数字吸引消费者，实际上是小商品“质价比”信号，在大型商圈和购物中心，另一类“升级版十元店”，开启“狂飙”。

洞察：
① 事实上，正以突围之势在一线城市兴起的“十元店”，是“消费复苏”的符号象征。根据国家统计局最新数据显示，2023年3月，全国居民消费价格同比上涨0.7%，除了居住、交通通信之外，生活用品及服务、衣着等类目都在增长。
② 在经济复苏进程中，居民消费更偏向刚需和理性，对商品的价格和品质，也提出了更高的要求。需求侧的变化，倒逼着供给侧一盘货的“升级不升价”，这盘货，在当下展现出了强大的生命力和复原性，令平价消费更具韧性。
③平价商品的“刚需”属性，赋予了它绵延不断的生命力。长期存在、基础、民生、刚需、有复购……种种特征，汇聚成了平价生意面对不确定性的“韧性”。同行不同命的背后，反映的是最朴素的哲学道理：做生意，不能违背事物发展的客观规律——当经济增速放缓、消费者预期趋于理性时，会减少大额开支，但他们的消费欲望并没有消失，而是通过平价商品释放出来，来满足心理层面的快乐和对美好生活的追求。