【热点现象】停更内容的，不止B站UP主（4星）

汤雯

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日前，在B站多位百万粉丝UP主“我是怪异君”“-LKs-”和“靠脸吃饭的徐大王”陆续对外宣布停更后，话题#B站UP主发起停更潮#登上了微博热搜。截至4月10日晚6时，该话题阅读次数达6.3亿，讨论数达6.2万。

不过，尽管“停更潮”尚未形成，但近2、3年来，对于视频、图文创作者来说，生存愈发艰难已是事实。

究其原因，一方面是因为各大社交平台不断调整内容形式，让博主无所适从。

2018年5月入驻了小红书的穿搭博主“灵韵”对燃次元表示，小红书的内容形式经历了“图文-视频-直播-直播带货”。“在这一不断变化的过程中，每每平台改变激励内容的形态，我就必须重新去调整内容风格，也因此会对内容创作形式感到迷茫。”

但更为直接的原因，还是挣不到钱。

不难看出，内容创作者既需要不断跟上瞬息万变的平台内容与商业模式偏好，同时，又因企业投放减少、平台补贴退坡而受到收入冲击。

此外，AI技术的迭代对内容创作效率的提升，也让博主们的处境更加不明朗。

“文字图片化、图片视频化、长视频短化，短视频直播化，是这个时代社交平台内容变化的核心特点。”落红透露，“这背后主要还是各大平台商业模式变重的需要。”