【热点现象+典型人群】小镇贵妇（5星）

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/IxxBbgbJxR6pQsv9PhvXow

1、定义：在小镇过上了“贵妇”生活的同龄人，拥有令人艳羡的物质生活水平和松弛的生活状态，被戏称为“小镇贵妇”和“县城大小姐”。
2、表现：早婚早育、工作清闲、生活富足（小镇贵妇的生活方式全然满足了长辈对自己的期待，像是一个“别人家的孩子”，难以让人们将其奉为圭臬：早生早育、家境优渥、月薪虽低但工作清闲。）
3、特点：与大城市的名媛贵妇相比，小镇贵妇同样拥有不俗的消费能力和消费需求，但仍摆脱不了“下沉市场”的消费特点。【小镇贵妇被描述为实用主义至上的消费者，名媛贵妇为品牌溢价支付金钱则被刻画成更优雅更时尚的行为。】
4、洞察1：用标签化的形象对主角进行了另一番解读：小镇贵妇扎根于小镇，依附于以父权结构为核心的价值体系，职场上的价值难以体现，承担着更大的生育压力。
【关注表达】相比于大城市的都市丽人和名媛贵妇，人们对于小镇贵妇的描述本身就透露着一种隐隐的优越感，形成了刻板化、扁平化的主角印象。艳羡的目光背后，其实也包含着对“小镇贵妇”一词的矮化。小镇贵妇虽然是聚光灯下的主角，但从来都是叙事中的他者，在比较之中，她们的光环被逐步抹平，成为一个不讨喜的“完美形象”。

洞察2：一个个“小镇故事”看似丰富了对小镇的定义，却也显示出在大城市视角下“小镇叙事”的“傲慢”与“悬浮”。洞察3：面对“小镇贵妇”在生活水平上的压倒性胜利，在羡慕和焦虑外，人们成为了故事的配角，迷茫变成一种更加普遍的情绪。

毛欣玥

【热点】两轮车，“滚”出平平无奇的万亿新市场（4星）
http://39.105.31.158/forum.php?m ... 1425&fromuid=17
(出处: 长城汽车产业研究院)

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1uWDMryRD6aIL1hCR1SUvQ 《这一批回老家上岸的95后，活成了打工人眼红的“大小姐”》

1、背景：当跑去北上广深杭漂了三年、社交圈也封闭了三年的95后回到老家，抬头却发现：曾经的闺蜜居然纷纷生长为了一批“县城大小姐”。世上本没有县城大小姐，但当大城市里被裁员、房租弄得意志消磨的漂仔越多，也越容易羡慕起那些生活稳定的返乡闺蜜。
2、定义画像：【在民间，像这样的闺蜜会被咬牙切齿地称为“县城大小姐”。】全款买房买车、工作稳定、生活丰富。就连脸上的胶原蛋白，看起来都比自己要流失得慢一些。
永远应季的某书最流行美甲，介于今年的潘通色和永恒的黑色之间的头发、价格直逼六位数的奢侈品包包……
对着镜子自拍时隐隐约约露出的那只价值400多块、堪比爱马仕的CASETiFY天价手机壳。
上岸后全款拿下一辆新车，是“县城大小姐”的基本标配。倒不是为了炫耀，主要拿来代步。
3、洞察：

本质：“县城大小姐”的生活幸福感是爸妈和工作给的。

年龄：大小姐们往往都还很年轻，九五后，有的甚至可能刚毕业没几年。

职业：真正将一位“县城大小姐”和普通女孩区分开来的，是一份“稳定的工作”。

地位：最关键的是，她们不用靠老公来实现到富婆的跃迁，甚至在婚恋市场也掌握着更大的话语权。

消费力：“大小姐”才是活跃在三四线县城里的消费主力和社交新贵。

焦虑来源：“逃离小县城”还是“离开浪浪山”，是中国城镇化进程中永恒的争论母题。

4、思考：从人群本身视角和产业视角分析有不同，但是会有相交点。

随着网购等条件的普及，如今县城能给她们提供的消费和娱乐项目，已经远比几年前丰富。进口买手店，ins风的咖啡厅、仪器不输北上广的医美机构如雨后春笋。a.医美，一二线城市均价也才5、6千，小地方里随随便便加个“院长亲自操刀”的头衔——价格翻倍。
b.电影票不必说，过年时一张《满江红》居然要90，平时也得50多。
c.在价格不菲、实际大多是从四季青淘来的县城买手店，消费成VVIP——只因为老板娘很会social。
d.听说城里新来了位上海的大师，她们会排着队跑去纹眉，再用平刘海把它盖住，然后一脸神秘地问老公：“你有没有发现，我今天有什么不一样？”