【播客】B站推出《视频播客出圈计划》

许冰

B站为何需要视频播客？-36氪

B站倾力投入视频播客，看似突兀，实则是应对增长焦虑的精准布局。

当前，各大内容平台用户规模增长逐渐见顶，增速明显放缓。如何跨界拓宽领域，实现用户破圈增长成为下一个命题。


作为长内容的一种形式，视频播客既具备深度内容属性，又融入视频的直观表现力，成为拓展受众群体的利器。

视频播客的加入，不仅能够让更多知识型、观点型创作者持续产出内容，丰富平台内容，吸引相关领域受众，还比传统播客呈现更密集、丰富的信息。网友的弹幕可以补充信息和观点，这是传统播客无法实现的。


播客内容的“陪伴属性”极强，非常适合作为背景音长时间收听，是提升用户日均使用时长的利器。而时长的增长直接为平台的商业化模式和变现提供了更坚实的基础和谈判资本。

此外，与传统硬广不同，视频播客中的产品展示、使用体验可以无缝融入谈话场景，这种基于信任和专业的“软性植入”，用户接受度极高，转化效果也会更好。