【文旅-酒店】理性消费回归，再解经济型酒店的过去与未来

许冰

当消费回归理性，追求极致性价比也就成了潮流。

当国内市场都在追逐中高端酒店叙事、追逐设计感、讲求生活方式、贩卖在地体验时，经济型酒店这条片曾被许多人视为夕阳的“老赛道”，正抖落灰尘焕发出新的活力。


本土酒店品牌排名集体抬升背后，是一个更加锐利的事实：曾经被视为保守平庸的经济型酒店在2025年以不可忽视的“热”姿态回归主流赛道。​​

经济型酒店这条基础赛道看似沉寂多年，为何能在2025年忽然焕发第二春？

消费者价格敏感度的全面上升，成为经济型赛道升温最直观的启动开关。​

随着市场活动疲软，中高端酒店引以为傲的“生活方式溢价”在陡然收紧的差旅预算面前显得华而不实。

人们不再热衷于为浴缸或行政酒廊支付额外成本，一个功能齐全、干净卫生、能安稳睡觉的经济型酒店成了多数人的最优选。

与此同时，随着国内酒店市场进入存量时代，不少投资人也开始回归理性，高性价比成为核心共识。

相比较酒店行业其他品类，经济型酒店依然有着更短的回报周期以及更强的成本优势。

据《2024年中国酒店投资人研测分析及AC指数报告》显示，2023年新开业门店预计平均投资回报周期约为5.1年。 而经济型酒店的投资回报周期可控制在4年以内。

此外，下沉市场虽然拥有庞大的酒店数量，但其连锁化进程相对落后。

投资成本更低、品牌效应占优的经济型连锁酒店在低线城市仍然具有较大生存与发展空间。