留白，一种经济下行时期的美

许冰

最近特别流行寻找“经济上行时期的美”，可能与经典文化/IP再现有关系：

前有全智贤重拍10年前的广告，后有周杰伦入驻抖音疑似要带货；还有苹果公司请到布拉德·皮特拍F1大电影，被称“好莱坞巅峰再回归”，尽管黄金老汉已六旬，但风采依旧，用钱堆砌出来的赛车文化同样刺激依旧；

所谓经济上行时期的感觉，不外乎是张扬的、铺满的、高饱和的，机会井喷时，说什么都好。

哪怕是无功无过甚至多余的内容，都可以被称为“锦上添花”。
但当市场与消费都回归冷静时，又是无印良品的时代了，不得不说，东方美学深谙其道。

比如优衣库的父亲节广告，留白不仅体现在视觉上，更体现在背后的深层意义——父权文化的示弱上。

都说自卑是男人最好的医美，越是有话语权的角色，越有自我道德约束，越有美感——强不凌弱，众不暴寡，这是最好最美的社会文明。

其实留白这个手法，高语境文化有着很明显的优势，可惜的是在当下的主流营销表达上还是占少数。

特别是从长期主义沉淀的角度，无论经济环境如何，当那些噪音褪去，留下的空白部分，就是由品牌文化与个人意志填充上去的。