【在地化+文化营销】泉州酒店/生活方式品牌七栩 KAIPUU

许冰

七栩：泉州一家年轻的本土奢华精品酒店。倡导「Living in the moment」。

不仅仅是向内深入闽地文化的肌理，也向外延伸出对本土、自然和真实生活的关照，并通过专注于细节之处的精心设计，将情感共振与真实体验统一起来，一步步具像化传递出何为「自得当下」的新旅理念。

当旅程不再是追寻景点，沉浸式的短暂逃离、用慢节奏捕捉鲜活体验转而成为越来越多人新的旅行目的。一家独具一格的精品酒店便成了人们规划旅途的中心。

七栩目前已呈现的七栩钟楼酒店和七栩礁石酒店，均是扎根地域景观打造。但同时，两处选址也清晰地讲述出鲜明的气质差异：

• 前者位于闹市中心，前身是泉州历史建筑「钟楼百货大楼」，将历史古建与当代文化活动相关联，构建出一副独特「梦核感」的人文景观切片；
• 后者深入「海峡第一村」，建造在一块约 1.75 亿年的天然礁石之上，海浪澎湃的冲击与理性的现代设计在这里完成碰撞，呼应着闽地人向海而生的精神底色。
  

当人们移步至酒店内部，更能发现，每一处物件、装饰和景致早已渗透了对于地域文化的细腻转译，融入一呼一吸之间。在这里，传统的、地域的文化符号并非以简单的「复古」形式回归，而是以当代审美的姿态嵌入酒店的内部设计细节当中。

• 设计师谢柯在阐述七栩钟楼酒店的设计时就表示，琉璃蓝、碧色和砖红的庙宇代表性色彩被按照不同比例呈现于各房间之中，同时瓷、锡、编、木、漆等传统工艺与当代风格碰撞也贯穿其间。
• 大厅展示的非遗传承手工艺纸灯笼、蚌壳餐厅陈列的德化白瓷装饰、走廊内悬挂的以蟳埔女服饰为灵感的纸织画、以当地鲍鱼养殖场鲍鱼壳制成的水磨地面......通过现代的表达手法，这些在地元素被重新演绎于酒店的各个角落。
  

如果亲自到访泉州，文化体验一定旅程中的重要组成部分。为此，七栩以「Fragrant、Floral、Land、Tea、Gallery、Craftsmanship、Sunset」七大标志性体验为线索，为宾客提供沉浸丰富的居住旅程。

• 七栩钟楼酒店定期邀请泉州非遗传承人进行现场提线木偶表演，让传统技艺有了一种即时发生的临场感，客人得以近距离感受这一艺术的魅力；
• 以泉州极具代表性的蟳埔女簪花习俗为灵感，七栩酒店会在客人入住时送上簪花手串和客房装点，让客人在入住时随即融入浓郁的氛围之中。
  

七栩更聪明的是将体验的半径扩大，以酒店本身为圆心，周遭的本土生活场都是其延伸出的体验发生地。

• 七栩就与泉州公交联合推出「七栩小白车」，引领宾客自由穿梭古城街巷。
• 在入住七栩钟楼酒店期间，客人不仅身处其中就可以眺望泉州东西双塔景致，
• 亦能在「城市巡游」中游逛香火至旺的开元寺，又
• 或是跟随泉州美食地图探访当地市场和「宜又鲜」的地道小馆。
  

社媒内容：七栩在品牌内容中透露出更多的克制和「发现感」，透过「小切片」寻根溯源，一点一滴地将品牌如何与闽地文化连接，呈现给未到访的旅者。