【艺术营销+抽象营销】淘宝丑东西线下展

许冰

今年，淘宝丑东西大赛从线上走到线下。首届淘宝丑东西线下展在浙江杭州天目里 16 号楼 3 楼「丑术馆」开展。中国美术学院视觉传播学院作为策展团队与淘宝丑东西项目组深度合作，将大赛举办以来入围的超过百款丑东西汇聚一堂，通过艺术化的陈列与设置，深入探讨丑东西所蕴含的未被规训的创造力。

走进展览馆，一个巨大的时钟装置映入眼帘。呼应「丑时已到」的主题，时钟指针停留在「丑时」时区，十二时辰时区分别对应着十二生肖的玩偶——第五届丑东西大赛的获奖商品，十二生肖灵性摆件。

跟随地上脚印的指引，观展人不仅能够翩翩起舞，也来到了下一个展角。「丑鞋」作为每年淘宝丑东西大赛都会入围的商品，已经成为大赛开办多年的时间注脚，从大脚丫棉拖鞋，到绿鱼拖鞋，见证大赛 5 年的一路走来。

羊毛毡材料包是淘宝上热销多年的商品，但羊毛毡的买家秀成了不少网友的乐子专区，有的神似，有的形似，有的二创致敬经典形象，有的想象力爆发开始梦幻联动。今年，淘宝丑东西项目组从淘宝买家中征集了 150 个由用户制作的魔性羊毛毡作品，本着珍品需要珍藏的理念，按照标本的方式保存陈列。

除了看展，展厅还特别设置了互动打卡区。双头连帽卫衣、闺蜜比心裙、知性套装等历届网友打投的「丑衣服」，都成了对拍镜的珍贵素材。

淘宝希望通过这场对「丑」的集体凝视，让大众重新思考审美的边界，跳出美与丑的二元讨论，并在一个更开放的公共场域中，展现商品背后所蕴含的未被「规训」的创造力。