【文化营销】小红书升级为「兴趣社区」了

许冰

7 月 8 日，小红书 APP 迎来品牌升级，从「你的生活指南」正式焕新为「你的生活兴趣社区」。小红书还发布了一支创意短片《人类兴趣简史》，以人类发展史的视角讲述兴趣的变与不变。不管是古代猿人的岩洞 roomtour、路易十四的高跟鞋 ootd，还是宋代磨喝乐就是纯手作的谷子吧唧......兴趣从来不是件小事，正因为它的存在，才推着人类一直进步，它们带领人类跨越时间、空间，一起找到生活的共鸣。

短片通过展现不同兴趣群体的生活场景，传递了小红书作为「生活兴趣社区」的核心价值：无论是大众兴趣还是小众热爱，都可以在这里被发现、被讨论、被认同。







自 2022 年启用「你的生活指南」口号以来，小红书凭借 UGC 社区的优势，沉淀了海量普通人的生活经验，成为用户获取实用信息的重要平台，也让「遇事不决问小红书」的理念深入人心。无论是旅游出行的攻略，还是日常生活的小窍门，小红书都能提供丰富且实用的内容。

但如今，单用「生活」已不足以概括小红书的社区全貌。兴趣的力量正驱动着平台向更个性化、长尾化的方向发展。与此同时，一个个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。不管是二次元、游戏，还是观鸟、攀岩、改娃等小众兴趣都在平台上得到了广泛普及和传播。兴趣不仅激发了用户的创作热情，更带动了高频互动与深度社交。


此次，小红书升级品牌 slogan，意味着用户在平台上不仅能获取信息，还能找到志同道合的朋友。这背后是对用户的精准洞察，即当下的年轻消费者不只是需要消费建议，更需要一种身份认同和兴趣归属感。

据悉，搭配品牌升级，小红书 APP 将上线「兴趣街区」活动，用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居 DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣，参与抽奖活动。此外，暑假期间，小红书还将推出「家居 DIY 大赛」、「夜游城市计划」、「短剧暑期档」等系列兴趣主题活动，进一步丰富用户的社区体验。