【女性】天猫妇女节怎么选都很 Wǒmen

许冰

妇女节到了，关于女性价值，要表达什么，用什么方式表达，以及如何把握表达的尺度，对于品牌来说都是学问。今年 38 焕新周，天猫发布短片「怎么选都很 Wǒmen」，携手单依纯、姜妍、徐梦桃三位来自不同行业的明星作为女性代表，经由她们的经历和演绎具象化新时代女性的特质，拉近与女性观众的心理距离，用女性态度的表达获取消费者认同。

「选择做全场的焦点，或者装不了一点」「选择掌勺，也可以选择掌声」「生活有的选就有的可爱」……天猫没有规定女性应该有的人生状态是怎么样的，也规避了说教的口吻，而是从感性层面占领消费者心智，唤起观众的情感共鸣。

同时，天猫再次上新大促季的「保留节目」——猫头海报，不仅秀出了各式海报设计，还特别在媒介上带来了新鲜的交互创意，联合 19 家品牌打造创意地铁对位广告。随着地铁到站停稳，猫头框与海报的重合，就对应上了松弛、神气、鲜活、明亮、绽放等美好关键词，补足了「wǒmen _____开场」这道填空题，不仅祝福所有女性们都能在自己的主场上，「随新」开场，同时也为女性的任意开场提供更多选择。

不论是「选择」主题还是「填空」形式，天猫从女性真实生活场景中提炼议题，通过将女性议题与上新季节点挂钩，带出天猫上新季多种新款新选择的利益点，展现出女性多元生活新趋势，实现了价值观输出和业务心智的统一。