【女性】美团 × 刘晓庆请你特别爱自己

许冰

妇女节之际，美团联合特别爱自己、爱得丰富多彩的「大妇女」刘晓庆，以声音出演的形式，将妇女节女性爱自己的各种方式娓娓到来。相较于传统庆祝方式，美团结合平台自身的业务点，为女性提供更加「特别」的方式，鼓励女性去「特别」爱自己：和伴侣一起接种 HPV 疫苗；拍一次属于自己的「单人婚纱写真」；和糟糕的过去断舍离；即使满头白发，也要体验一次架子鼓......

美团洞察到了平台服务背后女性的真实需求和社会情绪，通过一个个具体的数字真实呈现女性用户多元化的选择。在这之前，美团就曾携手刘晓庆在开工节点和情人节都推出合作短片。此次，品牌继续借势庆奶大女主的形象，把平台服务和品牌温度相结合，让「爱自己」落地为一件件小事，也让「爱自己」这件事不由年龄、状态所限制，让每位女性都能体验到更多的「好东西」，从而传递出品牌温暖真诚的关爱。