【消费实用主义】2025年情人节淡淡的

许冰

这两年整体消费趋于谨慎，年轻人消费观念越来越注重实用主义，传统浪漫经济正在萎缩。

钻石的营销神话破灭就是一个例子，从爱情信物沦落为智商税，天然钻石零售价两年暴跌35%。曾红极一时的“一生只送一人”的DR钻戒被爆出可借用身份证随便买，一年关掉184家店。

与之形成对比的则是黄金的一路走高，从被年轻人嫌弃老土老气，翻身成为代表诚意的硬核浪漫。除了传统的黄金首饰之外，金饼、黄金花束、金钞等款式在情人节走红。黄金大饼基本是1g-3g的小克重黄金，设计成金饼的样式，上面刻着字，包装上可定制名字，兼具投资价值和定制化仪式感。同时，《哪吒2》的超高热度还带火了同款乾坤圈手镯。

在实用主义消费趋势下，鲜花作为美而无用且存续价值短暂的代表，也正在被一些年轻人摒弃，被黄金花束、积木花、玩偶花等替代。iiMedia Research（艾媒咨询）在去年针对七夕所做的调研数据显示，消费者购买礼物的首要关注点，46.28%消费者会选择实用性，44.83%消费者会选择是否具有纪念意义，43.60%消费者会选择恋人喜好，42.56%消费者会选择价格适中，36.16%消费者会选择美观性。