【IP经济】哪吒2登顶，泡泡玛特“赢麻了”

许冰

随着《哪吒2》的火爆上映，其官方授权的周边产品也迎来了前所未有的销售热潮。卡游、集卡社、泡泡玛特、万代南梦宫等头部品牌纷纷加入。

记者从泡泡玛特处获悉，推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒自1月30日晚上10点在线上发售以来，便受到了消费者的热烈追捧。次日线下发售时，单个盲盒的发售价仅为69元/个，但发售之后线上渠道迅速显示已售罄。在抖音直播间，某款《哪吒2》的盲盒摆件销量更是达到了惊人的27.9万！

新消费日报记者在二手交易平台闲鱼看到，《哪吒2》天生羁绊系列盲盒手办的价格更是水涨船高。记者注意到，部分商家已经将盲盒价格挂出551元，相较于原价翻了近7倍。

“我们紧急调整了生产计划，积极补货。”对此泡泡玛特方面相关人士向新消费日报记者表示。上述相关人士向记者表示，《哪吒2》本身就是非常优质的IP，此次联名产品开发历时1年半之久，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市。不仅还原了电影中的经典名场面，还通过与版权方的深度沟通，进行了不少二次创作设计。

除了泡泡玛特之外，《哪吒2》的官方手办众筹项目也表现出色。

FunCrazy与《哪吒2》同步推出的手办众筹项目涵盖了哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。据阿里鱼方面提供的数据显示，截至2月6日上午，该众筹项目的实时金额已突破1500万元大关。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。

据悉，本次众筹速度相较于2019年《哪吒之魔童降世》时的表现提升了超100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高冲至TOP2的位置。记者注意到，不少义乌厂商连夜赶制的“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“图册”在拼多多上基本都是销量过万。

记者获悉，卡游也推出了《哪吒2》电影收藏卡及徽章产品。这些卡牌不仅还原了电影中的经典名场面，还在与版权方协商的基础上进行了二次创作设计。推出了SE角色创作手稿导演亲笔签名卡、SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等多种类型的卡牌产品。

据卡游方面介绍，目前10元包卡牌销量火爆，首批已经售罄，后续也将陆续推出其他系列产品以满足市场需求。这套卡牌随电影同步发售，上榜抖音种草榜。

卡游方面的相关人士对记者表示，卡游与哪吒这类国漫电影的合作初衷还是希望能够以卡牌这个工艺+艺术的载体，更好地弘扬国潮文化，同时卡游品牌出海也在持续推进，也将不遗余力与优秀的国潮IP一起出海。

记者还注意到，在《哪吒1》上映时，其片尾名单显示的合作方中没有消费品牌。而随着上映后热度与口碑的上升，陆续宣布与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌推出联名产品。而此次《哪吒2》上映，有12个消费品牌直接露出在影片片尾名单中，其中9个为衍生品合作。

比如，在手机领域， 2024年底，荣耀宣布与《哪吒2》合作，全国超2000家门店换上哪吒主题，江苏门店更提供哪吒周边及万元大礼包，吸引消费者打卡。据荣耀内部人士对记者表示，荣耀与哪吒这类大众喜闻乐见的文化IP强强合作，除了实现文商旅体融合带来沉浸式消费体验，还有助于培育消费新增长点。

同时，蒙牛也借势推出哪吒限定包装产品，邀请明星代言拍摄短片，导演饺子亲自操刀春节营销。在汽车领域，长城汽车旗下的坦克品牌，与哪吒的联名主打“一定红”，借助电影官方合作伙伴的身份进行品牌推广。