【文娱】短剧春节档：2000部新剧，十几家平台，沉默的观众

许冰

过去一年：男频学习到迂回与隐晦，女频则加大供给以及各种意义上的内容升级。

春节档：女频与男频呈现出的是两种不同的多元化成果。

• 女频的多元化在于细分类型的各自壮大，现偶、古偶、年代偶，穿越、复仇、双男主，皆有精品力作供给。
• 男频的多元化则是看谁能将安全牌打出更多新花样，如以反赌为名义的赌片。
• 长辈钟爱的亲情题材、家庭伦理，此时都变得无比应景，因而也占据了短剧春节档的许多资源投入与榜单名额。这些亲情短剧中，有些是基于短剧界已经轻车熟路的虐爽模式，提醒年轻人要感念亲恩、关爱老人，不仅有结合社会新闻的现代版，还有戏曲味儿十足的古代版。
  

短剧春节档：从内容之战到平台之战

• 免费平台红果短剧从2024年下半年开始名声大噪，长视频爱奇艺也是从2024年下半年开始正式加入短剧战场，二者的短剧春节档都堪称隆重。红果准备了百部新剧独家首发，爱奇艺新老微剧加起来也凑了个超长片单，十分唬人。
• 媒体平台澎湃新闻与社交平台小红书都在1月20日之后突然宣布上线短剧频道。前者属于主题展映不足为惧，小红书则比较认真，春节档除上线大量完结短剧，也引入了10部名厂牌、高关注的新剧，如上文提到的《坠入春夜》，平台的短剧付费链路相传也已经在搭建中。
• 此外，去年上半年便相继入局短剧的淘宝、美团、拼多多等，春节也各有动作。美团推出了多部“喜人”主演的自制品牌短剧（抖音播出，免费观看）。拼多多则更新了旧的扶持计划、发布了春节限定激励政策，对新热短剧与首发独家表现出倾斜。
  

这个短剧春节档，各大平台不可谓不努力，为什么越往后越是没啥动静？
虽然入局平台多了、卷了，但各个APP类似于一个个孤岛，坐拥不同的用户人群，他们又有着不同的内容口味与消费习惯，难以形成聚集效应。

用户、平台、官方，到底需要短剧扮演什么角色？

• 一是填补长剧空缺。不上价值的土味霸总剧，面向中老年的亲情伦理剧，以及为各年龄段男性提供情绪价值的男频剧，都是长剧中相对边缘化的内容，短剧起到了很好的查漏补缺作用。
• 二是发挥它的功能性。如拉低网文转化与影视剧综出番外的门槛，以更加生动有趣的方式打广告。这个春节档就有相当一部分品牌定制短剧、文旅短剧、公益短剧。
• 三是优质短视频。在拼多多等电商平台，短剧起到的就是一个用户留存的作用，凭借连贯刺激的剧情吸引用户投入更多时间与注意力，增加用户刷到带货视频、进行消费的几率。