特斯拉欧洲销量暴跌63%，加州市场份额降至52.5%

王烜

2025年2月，特斯拉在欧洲和美国加州市场面临严峻挑战。最新数据显示，这家电动汽车巨头在多个欧洲国家的销量出现大幅下滑，其中法国市场同比下降63%。与此同时，特斯拉在美国最大电动汽车市场加州的市场份额也从60.1%降至52.5%。这一系列数据引发了业界对特斯拉市场地位的关注和讨论。

欧洲市场全面下滑

2025年1月，特斯拉在欧洲多个重要市场的销量均出现明显下降。在欧盟第二大电动汽车市场法国，特斯拉新车注册量仅为1141辆，同比暴跌63%，创下自2022年8月以来的最低水平。相比之下，法国整体汽车市场1月份销量同比下降6.2%，电动车销量仅微降0.5%。 北欧市场同样不容乐观。1月份，特斯拉在瑞典的新车注册量为405辆，同比下降44%；在挪威的注册量为689辆，同比下降38%。这一表现与两国整体汽车市场形成鲜明对比：瑞典1月份汽车注册量同比增长14%，挪威市场更是在经济乐观情绪推动下增长82%。 除此之外，特斯拉在英国、葡萄牙、丹麦、荷兰和西班牙等国的销量也出现不同程度的下滑，降幅从18%到75%不等。这种全面性的市场萎缩引发了业界对特斯拉欧洲市场战略的质疑。

加州市场份额下滑

作为美国最大的电动汽车市场，加州一直是特斯拉的重要阵地。然而，最新数据显示，特斯拉在加州的市场表现也不尽如人意。2024年，特斯拉在加州的新车登记数量连续四个季度出现下降，全年销量下滑12%。其中，第二重要车型Model 3的销量更是大幅下降36%。 尽管如此，特斯拉仍然保持了加州零排放汽车市场的最大份额，但市场占比从2023年的60.1%降至52.5%。在这一背景下，本田和现代等竞争对手的市场份额有所上升，分别增加了1.8%和1.5%。 加州新车经销商协会对特斯拉的前景表示担忧，指出特斯拉在电动汽车市场的主导地位持续动摇，该品牌已连续第五个季度出现登记量下降。这一趋势引发了业界对特斯拉长期竞争力的思考。

市场表现与品牌形象

特斯拉销量下滑的原因复杂多样，其中品牌形象的变化可能是一个重要因素。一些分析将特斯拉的销量下滑与其首席执行官埃隆·马斯克的公开言行联系起来。近期，马斯克频繁介入欧洲和美国的政治议题，这些行为在一定程度上影响了特斯拉的品牌形象。 在欧洲，马斯克对一些政治问题的公开表态引发了争议。例如，他支持德国极右翼政党，并试图在欧洲推出一个类似于"让欧洲再次伟大"的计划。这些言行在一些欧洲国家引起了负面反响。瑞典Novus集团的市场情绪调查显示，特斯拉的品牌形象在最近几周受到了打击，消费者对该品牌的负面反馈有所增加。 在美国，马斯克积极参与2024年总统大选，投入大量资金支持特定政治阵营。这一行为在政治倾向与马斯克有所不同的加州市场可能产生了一定影响。此外，特斯拉将总部从加州迁至得克萨斯州的决定，以及马斯克与加州州长在某些政策上的分歧，都可能对品牌在加州的市场表现产生影响。 特斯拉当前面临的市场挑战不仅反映了电动汽车行业的激烈竞争，也凸显了品牌形象对销量的潜在影响。随着电动汽车市场的不断发展，特斯拉如何应对这些挑战，调整其市场策略，将成为业界关注的焦点。